[뉴시니어 = 노태영 기자] 신세계라이브쇼핑(대표 문성욱)은 올해 8월 워킹화 카테고리 주문액이 전년 동기 대비 13% 증가했으며, 1일부터 15일까지는 증가율이 32%까지 확대됐다고 16일 밝혔다.

중장년 고객의 수요가 특히 두드러졌다. 지난 주말 방송한 스케쳐스 워킹화 상품의 구매 고객 가운데 50~60대 비중은 70%를 넘어섰으며, 해당 방송은 판매 목표를 40% 초과 달성했다.

워킹화 카테고리 고객의 평균 연령도 다른 패션 상품군보다 약 5세 높은 것으로 분석됐다. 걷기를 일상적인 운동이나 건강관리 수단으로 활용하는 중장년층이 늘면서 기능성 신발에 대한 소비가 확대되고 있는 것으로 풀이된다.

최근 출시되는 워킹화는 단순히 걷기 위한 신발을 넘어 착용 편의성과 기능성을 강화하는 방향으로 진화하고 있다.

쿠셔닝 기술을 적용해 보행 시 발에 전달되는 부담을 줄이고, 손을 사용하지 않고도 신고 벗을 수 있는 ‘슬립인스’ 기능을 적용한 제품도 등장했다. 일부 상품은 200g대 초경량 설계를 적용해 장시간 걷을 때의 피로감을 줄이는 데 초점을 맞췄다.

신세계라이브쇼핑에서는 스케쳐스 맥스쿠셔닝과 아치핏, 밥스 시리즈를 비롯해 르까프와 헤드 워킹화 등이 꾸준한 판매량을 기록하고 있다.

평균 10만~15만원대의 비교적 높은 가격대에도 건강과 편안함을 중시하는 소비자가 늘면서 프리미엄 워킹화에 대한 수요가 이어지고 있다는 설명이다.

홈쇼핑의 구매 편의성도 중장년층의 워킹화 소비를 뒷받침하는 요소로 꼽힌다. 무료 배송과 반품 서비스를 통해 소비자가 집에서 직접 제품을 착화하고 사이즈와 착용감을 확인할 수 있어 매장 방문이 상대적으로 어려운 고객에게 호응을 얻고 있다는 것이다.

신세계라이브쇼핑은 오는 23일부터 ‘스케쳐스 아치핏 슈페리어 남성화’를 단독 판매한다.

이 제품은 운동화의 편안함과 구두의 디자인을 결합한 이른바 ‘구둥화’ 제품으로, 출퇴근과 일상생활에서 함께 활용할 수 있도록 기획됐다.

업계에서는 워킹화가 특정 스포츠를 위한 전문 장비에서 일상적인 건강관리와 야외활동을 위한 생활 신발로 소비 영역을 넓혀가는 것으로 보고 있다. 특히 중장년층의 건강관리 관심과 함께 추석을 앞두고 부모님과 가족을 위한 실용적인 선물 수요까지 맞물리면서 기능성 신발 시장의 소비 접점도 확대될 전망이다.

신세계라이브쇼핑 관계자는 “걷기는 특별한 장비 없이 누구나 쉽게 즐길 수 있는 대표적인 운동으로 자리 잡고 있다”며 “편안함과 기능성을 갖춘 프리미엄 워킹화에 대한 중장년 고객들의 관심에 맞춰 다양한 상품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 전했다.