[뉴시니어 = 노태영 기자] 이마트24(대표 최진일)는 1일 ‘IT’S RAMYUN TIME!’ 캠페인을 시작하고 차별화 라면 상품 확대와 온·오프라인 프로모션을 진행한다고 밝혔다.

 

라면은 편의점의 대표적인 먹거리 상품으로 꼽히는 가운데 최근에는 국물라면뿐 아니라 비빔면, 볶음면 등 제품군이 다양해지고 있다. 해외에서도 K-라면에 대한 관심이 높아지면서 라면 시장의 성장세가 이어지고 있다.

 

이마트24의 라면 매출도 최근 4년간 꾸준히 증가한 가운데 전년 대비 2023년 8%, 2024년 6%, 2025년 10% 늘었으며, 올해 1~7월 매출은 전년 동기 대비 18% 상승했다.

 

특히 라면은 날씨가 선선해지는 9월부터 판매가 본격적으로 늘어나는 상품군이다. 이마트24는 라면 성수기를 겨냥해 차별화 상품과 가격 혜택을 동시에 강화한다.

 

이마트24는 8월 3주차부터 ‘땅스부대찌개라면’, ‘대박각 불맛짬뽕라면’, ‘대박각 고추짜장라면’, ‘김찌면’ 등 차별화 라면 4종을 순차적으로 선보이고 있다.

 

기존에 판매 중인 ‘추라면’, ‘대파육개장면’, ‘매운크림짬뽕컵’, ‘따블라면 얼큰소고기맛·짜장’ 5종을 포함하면 차별화 라면은 총 9종으로 확대된다.

 

지난 21일 출시한 ‘땅스부대찌개라면’은 부대찌개 테이크아웃·배달 전문 브랜드 ‘땅스부대찌개’의 대표 메뉴인 ‘가득햄 부대찌개’를 모티브로 개발됐다. 햄과 소시지 토핑을 풍성하게 담고 우사골을 활용한 진한 국물을 구현한 것이 특징이다.

 

‘대박각 불맛짬뽕라면’과 ‘대박각 고추짜장라면’은 일산 지역 맛집 ‘대박각’과 협업해 선보이는 상품이다.

 

불맛짬뽕라면은 고기 육수에 직화 불맛을 더하고 풍성한 후레이크를 넣었으며, 고추짜장라면은 진한 짜장 소스에 청양고추를 더해 매콤한 맛을 살렸다.

 

9월 중순 출시 예정인 ‘김찌면’은 일반적인 건조 김치 후레이크 대신 아삭한 식감의 김치 원물을 레토르트 파우치 형태로 담았다. 김치 원물과 면을 함께 즐길 수 있도록 구성해 김치찌개 특유의 맛과 식감을 구현했다.

 

특히 가격 혜택도 강화한다. 이마트24는 9월 한 달간 차별화 라면 전 품목을 대상으로 2+1 행사를 진행한다. 여기에 비씨·하나·삼성카드와 카카오페이머니&포인트, 네이버페이머니&포인트, 토스페이머니&계좌 등 제휴 결제수단을 이용하면 2천 원 한도에서 40% 추가 할인을 받을 수 있다.

 

2+1 행사와 제휴수단 할인 혜택을 함께 적용할 경우 일부 차별화 라면은 최대 75% 할인된 개당 720원 수준에 구매할 수 있다.

 

고물가로 외식과 간편식 가격 부담이 커지는 상황에서 편의점 라면을 10년 전 가격 수준으로 구매할 수 있는 체감형 혜택을 앞세워 소비자의 구매를 유도한다는 계획이다.

 

아울러 이마트24는 모바일 앱을 활용한 프로모션도 진행한다. 9월 한 달간 자사 앱 출석체크 이벤트를 통해 ‘대박각 불맛짬뽕라면’ 교환쿠폰과 신상품 라면 4종 500원 할인쿠폰 등을 추첨으로 제공한다.

 

‘대박각 불맛짬뽕라면’과 ‘대박각 고추짜장라면’ 중 선호 상품을 선택하는 투표 이벤트를 통해 800원 할인쿠폰도 제공한다.

 

선착순 1천 명에게는 두 제품의 12입 박스 상품을 50% 할인받을 수 있는 쿠폰을 제공하는 사전예약 이벤트도 마련했다.

 

이마트24는 라면을 중심으로 편의점 먹거리 전반의 구매를 확대하기 위한 마케팅도 추진한다.

 

개그우먼 김신영의 부캐릭터 ‘다비이모’가 출연하는 ‘인생면담소’ 캠페인 영상 5편을 공식 SNS를 통해 순차적으로 공개한다. 다비이모가 인스타그램 라이브 방송을 진행하며 소비자들의 고민을 상담하고 상황에 맞는 라면을 추천하는 방식이다.

 

이마트24는 9월 차별화 라면 신상품과 가격 혜택을 중심으로 캠페인을 진행한 뒤 10월에는 라면과 함께 즐길 수 있는 편의점 FF 간편식과 연계한 행사를 선보일 예정이다.

 

라면 자체의 상품 경쟁력뿐 아니라 라면과 함께 구매하는 연관 먹거리까지 소비를 확대해 편의점 먹거리 카테고리 전반의 매출을 끌어올린다는 전략이다.

 

이마트24 관계자는 “라면 판매가 본격적으로 증가하는 9월을 맞아 이마트24에서만 만날 수 있는 차별화 상품과 10년 전 가격 수준의 체감 혜택을 결합한 ‘IT’S RAMYUN TIME!’ 캠페인을 준비했다”며 “맛집 협업부터 원물 차별화 상품까지 고객의 다양한 취향을 반영한 라면을 지속적으로 확대하고 실질적으로 체감할 수 있는 혜택을 더해 라면 카테고리 경쟁력을 높여 나갈 계획”이라고 전했다.